“新特产”何以圈粉外国游客（财米油盐） - 世界杯赛程

外国游客的购物清单正在不断更新，其中涌现出许多新的“中国制造”和“中国品牌”商品。

数据显示，2025年，入境外国游客人数达到3517万人次，较去年同期增长30.6%，游客总消费额也增长了39.2%。这些变化反映了中国品牌的发展趋势。

中国设计的新消费品正在受到国际关注。例如，在上海，山下有松等国产品牌的门店前，经常能看到外国游客排队购买。

中国新消费品牌也正积极拓展海外市场。泡泡玛特2025财报显示，其海外收入占总营收的比例超过40%，达到371.2亿元。蜜雪集团的财报也显示，其在中国内地以外的门店数量已达4467家，遍布十几个国家和地区。

中国制造的硬科技产品也越来越受欢迎。根据安徽省的税收数据，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是华为手机等国产品牌智能设备。

此外，具有中华文化特色的老字号品牌也在通过创新焕发新机。这些品牌以更年轻、更开放的姿态融入消费场景，吸引外国游客购买带有“中国风”的商品。根据《中华老字号年度发展报告（2025）》，2024年，中华老字号企业实现营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”的成功，得益于中国企业整体实力的提升。2025年中国企业500强榜单显示，年营收超千亿元的企业数量已增至267家，其中15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”也离不开政策支持。《“十五五”规划纲要》强调了品牌引领、标准升级和新技术应用，以促进消费品更新换代和满足多元化需求。同时，免签政策的扩展、离境退税的便利以及支付方式的优化，都为外国游客来华消费和中国企业出海创造了有利条件。国家税务总局数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%。

外国游客的购物清单之所以日益丰富，既得益于中国制造的实力，也因中国品牌的崛起而更具吸引力。